Programme détaillé

La commission d’agence de 15 % a longtemps structuré les relations entre agences, annonceurs et médias. Aujourd’hui remise en question, elle cristallise les limites de modèles devenus inadaptés face à de nouvelles exigences de valeur, de transparence et de performance. Ce speed talk propose de revisiter ce repère historique pour ouvrir la voie à des modèles de collaboration plus équilibrés, plus durables et véritablement créateurs de valeur pour l’ensemble de l’écosystème.

Des marques fortes sont le reflet d’un pays confiant, attractif et compétitif. Ce speed talk explore comment la construction de strong brands contribue à renforcer l’image, l’influence et la performance d’un Strong Morocco, en conciliant identité, innovation, impact économique et rayonnement international.

Flexibilité, sens, vitesse, équilibre de vie : la Gen Z bouscule frontalement les codes du travail dans les agences, les médias et chez les annonceurs. Face à elle, une industrie encore structurée autour de modèles hérités, d’exigences de performance élevées et d’une culture du « toujours plus ». Qui doit s’adapter : la nouvelle génération ou un secteur en quête de renouveau ? Ce face-off met en confrontation attentes, réalités et responsabilités, pour dépasser les postures et interroger en profondeur les transformations nécessaires — management, parcours, modèles et culture de travail. Un débat sans filtre pour comprendre si cette tension est un simple conflit générationnel… ou une opportunité de réinventer l’industrie.

Un pitch peut faire émerger une idée… ou révéler le niveau de maturité d’un écosystème. À l’heure où la confiance est devenue un actif rare, le good pitch ne se limite plus à une démonstration créative : il incarne un standard d’intégrité, de transparence et de responsabilité. Articulée autour d’un keynote suivi d’un panel, cette séquence met en lumière des références internationales inspirantes, cadres réglementaires vertueux, pratiques éthiques, engagements RSE concrets, pour montrer comment certaines industries créatives ont su se réinventer en plaçant l’éthique au cœur de leur modèle. Au-delà de l’exemple, elle interroge les conditions d’un changement local, en affirmant qu’une conduite irréprochable n’est pas une contrainte, mais un levier puissant de crédibilité, d’attractivité et de performance, capable de faire émerger un écosystème créatif plus solide, plus équitable et plus durable.