Programme détaillé

Longtemps perçues comme de simples structures de commercialisation d’espaces, les régies publicitaires voient aujourd’hui leur rôle profondément évoluer. Dans un environnement marqué par la fragmentation des audiences, la montée du digital, la pression sur les investissements et la transformation des usages, elles sont appelées à devenir de véritables partenaires stratégiques de l’écosystème. Beyond Sales – Le nouveau rôle des régies pub explore cette mutation : au-delà de la vente d’espaces, les régies doivent désormais contribuer à la création de valeur, en développant de nouveaux leviers de monétisation, en accompagnant les marques dans leurs stratégies de visibilité et en participant à la structuration d’un marché plus performant et innovant. Spécialisation ou diversification ? Réinvention des modèles économiques face à la domination des plateformes ? Ce panel interroge les choix structurants qui redéfiniront le rôle des régies dans l’industrie de demain.