Programme détaillé

L’intelligence artificielle redéfinit en profondeur les règles du jeu créatif. Accélération des processus, production à grande échelle, nouvelles logiques de performance : la question n’est plus de savoir si l’IA va transformer le secteur, mais comment. Créatrice de valeur ou facteur de standardisation, alliée des talents ou menace pour l’originalité, elle bouscule les modèles économiques, les pratiques et les repères éthiques. AI or Die explore l’impact réel de l’IA sur la créativité : transformation des métiers, nouvelles chaînes de valeur, attractivité du secteur pour les nouvelles générations, et tension croissante entre industrialisation et singularité. À travers des cas concrets et des retours d’expérience, cette keynote pose un choix stratégique : subir la mutation… ou réinventer la création à l’ère de l’intelligence artificielle.

Dans l’économie de l’attention, tout se joue en quelques instants. Trois secondes : c’est le temps dont disposent aujourd’hui les marques pour capter, convaincre… ou disparaître. Dans un flux continu de contenus, l’indifférence est devenue la norme. Ce speed talk pose une question essentielle : comment exister quand l’attention se fragmente ? Création, impact visuel, clarté du message, puissance de l’idée — les marques doivent repenser leur capacité à émerger immédiatement. Aujourd’hui, capter l’attention n’est plus un avantage. C’est la condition pour exister.

L’influence a profondément transformé la communication des marques. Pourtant, la confiance s’érode. Saturation des partenariats, discours formatés, manque d’authenticité : une part croissante du public remet en question la crédibilité des influenceurs — et, par extension, celle des marques qui s’y associent. Ce speed talk pose une question essentielle : quand la confiance recule, que devient l’influence ? Entre visibilité et crédibilité, performance et sincérité, les stratégies d’influence doivent se réinventer. Repenser l’influence aujourd’hui, c’est replacer la confiance, la transparence et la valeur réelle au cœur de la relation entre marques, créateurs et publics.

Dans un paysage médiatique hyper-fragmenté, les équilibres historiques vacillent. La presse est-elle réellement en déclin ? Sommes-nous entrés dans une ère de dépendance accrue aux plateformes, entre saturation des environnements Meta et recomposition des audiences ? The New Media Mix explore la réinvention des stratégies médias face à la montée des acteurs digitaux, à la transformation des usages et à la redistribution des pouvoirs entre mastodontes et challengers. Entre stratégie, performance et influence, ce panel interroge la manière de construire aujourd’hui des écosystèmes médias efficaces, durables et adaptés à des audiences de plus en plus fragmentées.

Longtemps perçues comme de simples structures de commercialisation d’espaces, les régies publicitaires voient aujourd’hui leur rôle profondément évoluer. Dans un environnement marqué par la fragmentation des audiences, la montée du digital, la pression sur les investissements et la transformation des usages, elles sont appelées à devenir de véritables partenaires stratégiques de l’écosystème. Beyond Sales – Le nouveau rôle des régies pub explore cette mutation : au-delà de la vente d’espaces, les régies doivent désormais contribuer à la création de valeur, en développant de nouveaux leviers de monétisation, en accompagnant les marques dans leurs stratégies de visibilité et en participant à la structuration d’un marché plus performant et innovant. Spécialisation ou diversification ? Réinvention des modèles économiques face à la domination des plateformes ? Ce panel interroge les choix structurants qui redéfiniront le rôle des régies dans l’industrie de demain.